Mit dem Online-Channel Food Television Deutschland (Food TV) startete Prill als TV-Journalist. Er berichtet aus dem In- und Ausland, dreht sowohl Einspieler für Veranstaltungen, als auch auftragsbezogene Features und Reportagen mit dem Schwerpunkt Agrar- und Ernährungswirtschaft.

Zu seinen Vorbildern und Wegbegleitern gehören Urgesteine wie der legendäre NDR-Journalist Hermann Rockmann (Rocky), Dr. Christian Reichel ZDF, Horst Vetter und Gerd Michel, beide Radio Bremen. Rainer Bittermann und Manfred von Juterczenka vom Deutschlandfunk (DLF), Hanns Joachim Friedrichs, ARD-Tagesthemen und Ulrich Kienzle, ZDF.

Frage: Wie arbeiten Sie?

Werner D. Prill: „Ich setze auf eine saubere Recherche, auf eine objektive Gewichtung von Daten und Fakten, ich wäge Pro und Kontra ab und achte stets darauf, dass auch die Gegenseite zu Wort kommt und lasse mich nicht dadurch beirren, was der Mainstream glaubt, als Wahrheit zu erkennen.

Zu meinem Selbstverständnis gehört der professionelle Umgang mit Nachrichten, das Offenlegen und Absichern von Quellen. Menschen müssen eine objektive Chance haben, Nachrichten so einzuordnen, dass sie sich selber eine Meinung bilden können. Ich bin zwar grundsätzlich kritisch eingestellt, aber stets fair und offen“.

Frage: Wo liegen die Schwerpunkte der journalistischen Arbeit?

Werner D. Prill: „Seit vielen Jahren beschäftige ich mich mit Kommunikationsstrategien der Agrarwirtschaft, des Lebensmittelhandels, der Ernährungsindustrie und der Konsumentenorganisationen. Mit besonderer Aufmerksamkeit beobachte ich die unterschiedlichen Strategien der NGO’s und der politischen Parteien. Deren stetige Einflussnahme durch Newsrooms, der damit verbundene immer professionellere Auftritt in den sozialen Medien und der einseitigen Botschaften, stehen im direkten Wettbewerb zum unabhängigen Journalismus“.

Frage: Wie arbeiten Journalisten in der modernen Medienwelt?

Werner D. Prill: „Den Journalisten wächst eine besondere Verantwortung zu. Persönliche Meinungen gehören in einen Kommentar und nicht in den Bericht. Moderationen sollen keine Denkrichtung vorgeben, sondern Tatsachen beschreiben. Offensichtliche PR-Botschaften und Product-Placements gehören nicht in eine Berichterstattung, auch wenn die Grenzen oftmals „fließend sind“.

Frage: Was hat sich in der Kommunikation verändert?

Werner D. Prill: „Richtig zu kommunizieren erfordert das Wissen um die Zusammenhänge und Wirkungsweisen der modernen Medien. Trotz immer schneller werdender Informationskanäle, sind die Kommunikationsstrategien vieler Unternehmen leider nur unvollständig auf die veränderte Medienlandschaft mit neuen Sendeformaten, Marketing- und Werbekonzepten ausgerichtet. Die direkte Kommunikation zwischen allen Beteiligten birgt zwar viele Gefahren missverstanden zu werden, gleichwohl hat Wegducken keinen Sinn. Offensiv gezielt an den Kommunikationsprozessen teilzunehmen bietet viele neue Chancen. Der TK-Herstellers Frosta AG liefert ein gutes Beispiel für einen gelungene und aktive Kommunikation mit der Branche und den Konsumenten“.

Frage: Wie wichtig ist souveränes Auftreten in den Medien?

Werner D. Prill: „Davon hängt alles ab. Um authentisch und souverän agieren zu können, sollte man die Grundregeln der Medien verstehen. Erst dann kann man mit den Stolpersteine einer schnellen und komplexen Kommunikation umgehen. Ich biete dazu spezielle Medientraining-Seminare an. Gezeigt und geübt wird das Verhalten vor der Kamera, in Pressekonferenzen, Talk-Shows, beim Interview oder gar beim Überfallinterview. Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen dabei die richtige Rhetorik einzusetzen und werden geschult, schnell und kompetent zu reagieren.